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服裝批發(fā)市場調(diào)查分析報告（1）
作者：凡人 時間：2009-8-3 字體：[大] [中] [小]
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目 錄
第一部分市場調(diào)查概況
一、調(diào)查前言
二、小南海項目介紹
三、本次市調(diào)目的
四、本次市調(diào)范圍與分析
第二部分展環(huán)境分析
一、寧晉縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
二、人口相關(guān)因素研究
三、消費與需求因素分析
四、消費人群分析
五、政府商業(yè)政策支持分析
六、寧晉縣商業(yè)項目（批發(fā)市場）發(fā)展分析
七、寧晉縣地域服裝批發(fā)零售狀況
第三部分異地（石家莊）市服裝批發(fā)零售市場分析
一、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景分析
二、服飾批發(fā)零售市場形成與分析
三、服飾批發(fā)向零售業(yè)轉(zhuǎn)型分析
第四部分石家莊商業(yè)發(fā)展研究
一、商業(yè)結(jié)構(gòu)分析
二、商業(yè)項目分析
三、商業(yè)分布現(xiàn)狀分析
四、消費結(jié)構(gòu)分析
五、消費人群消費心理分析
六、本次市調(diào)結(jié)束語
第一部分 市場調(diào)查概況
一、市場調(diào)查前言
千百年來，在我國流行著這樣一句話：“知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝”。
近來，隨著我們國的經(jīng)濟(jì)改革開放程度不斷深入，這句流傳千古的軍事名言逐漸被商界所采用。市場調(diào)查報告也關(guān)系著商家在激烈競爭中最終勝敗的結(jié)果，為此，商家在市場調(diào)查過程中，十分重視調(diào)查過程中的細(xì)節(jié)問題。
近期內(nèi)，針對本地區(qū)域與異地商業(yè)發(fā)展和服飾專業(yè)發(fā)展趨勢，我們不乏透過這層新意來重新觀察寧晉和石家莊服飾專業(yè)批發(fā)市場的近況。為了近一步了解石家莊、寧晉縣城區(qū)的市場最新動向，做了一次具有針對性的市場調(diào)查。這樣有利于我們及時了解周邊的環(huán)境，掌握第一手的市場信息。為小南海市場的市場定位、市場的商鋪招商、銷售提供最新、準(zhǔn)確的資料，為公司領(lǐng)導(dǎo)層作為參考！
二、小南海項目介紹
小南海市場項目位于河北省寧晉縣城鳳凰北路，首期投資1.2億元，建筑面積12萬平方米，總計劃投資12億元。目標(biāo)準(zhǔn)備全力建造打造一座集商品批發(fā)、物流配送、倉儲會展、電子商務(wù)、休閑觀光為一體的大型現(xiàn)代化商貿(mào)城。
目前四座商貿(mào)城項目的構(gòu)成，地上三層，地下一層，每層建筑面積3600平米，總建筑面積28800平米。通過優(yōu)良的策劃、招商工作團(tuán)隊共同努力，將打造成一座華北地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化的商貿(mào)城。
三、本次市場調(diào)查的目的
1、為了更多了解周遍縣、市市場形成背景與發(fā)展趨勢，已此達(dá)到“知己知彼、百戰(zhàn)百勝”的商戰(zhàn)效果。
2、通過一系列的對當(dāng)?shù)胤椗l(fā)、零售業(yè)市場調(diào)查了解，為了更多的了解我們同行業(yè)中競爭對手的業(yè)態(tài)發(fā)展。
3、通過近來對周遍地市發(fā)展?fàn)顩r的了解，我們可以吸收借鑒一些發(fā)展較快地區(qū)的商貿(mào)城先進(jìn)管理經(jīng)驗。
四、此次市場調(diào)查范圍與分析
河北省寧晉縣位于河北省省會城市石家莊東南方向60公里，我們在對本地市場進(jìn)行調(diào)查的同時也對周遍地區(qū)的市場進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)查與研究。
根據(jù)該項目目前發(fā)展的實際需要，我們除了對寧晉縣一些服飾批發(fā)零售市場進(jìn)行了調(diào)查之外，我們重點對省會城市石家莊的新華集貿(mào)、南三條等專業(yè)批發(fā)市場進(jìn)行了調(diào)查同時還對南三條市場內(nèi)新崛起的薪源發(fā)商貿(mào)城進(jìn)行了問答式和記錄式的市調(diào)與分析。
在本次市場調(diào)查分析中，我們發(fā)現(xiàn)雖然這些大型專業(yè)批發(fā)市場除了在規(guī)模上有所較大的發(fā)展與改觀但也存在著許多問題。在這次撰寫調(diào)查報告中，我們會根據(jù)服飾、專業(yè)批發(fā)、零售市場目前存在的問題 和發(fā)展趨勢來詳細(xì)闡述這一系列的事宜。
第二部分 本地市場發(fā)展環(huán)境分析
位于河北省南部的寧晉縣，北鄰石家莊、東接衡水市，總面積1107平方公里，總?cè)丝?9.8萬�？h城距省會石家莊60公里，距京廣鐵路、石德鐵路、京深高速公路僅30公里，東臨京九鐵路，距北京、天津均在單日往返里程之內(nèi)。電話全部實現(xiàn)程控化，郵電通訊快捷。供電供設(shè)施齊全，服務(wù)接待檔次較高，是國家對外開放縣之一。
寧晉縣資源豐富，主要農(nóng)作物除小麥、玉米、大豆、花生、棉花之外，還盛產(chǎn)鴨梨、雪梨和食用菌等，奶肉牛、豬、禽養(yǎng)殖規(guī)模較大，是全國小麥生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)果品生產(chǎn)、奶肉牛生產(chǎn)和瘦肉型豬生產(chǎn)基地縣，在農(nóng)副產(chǎn)品精深加工領(lǐng)域有著巨大的潛力和廣闊的前景。
除此之外寧晉縣經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)景發(fā)展更是讓一些經(jīng)濟(jì)專家權(quán)威者看好。據(jù)了解，該縣區(qū)域工業(yè)已經(jīng)形成了以紡織、印染、機(jī)械加工、建材、化工、食品釀造、服裝、電纜、塑料制品、農(nóng)副產(chǎn)品加工等十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。一批年產(chǎn)值超億元，利稅超千萬元的縣辦工業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集團(tuán)，國、部優(yōu)產(chǎn)品20多種。
各類市場達(dá)60個，其中專業(yè)市場7個。境內(nèi)擁有聞名省內(nèi)外的服裝布匹批發(fā)市場和機(jī)件市場，是河北省重要的服裝、機(jī)件集散地。
經(jīng)過“九五”建設(shè)，寧晉經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展已具備了大跨越的實力和基礎(chǔ)�！笆濉逼陂g，該縣還將繼續(xù)把“開放興縣”作為主體戰(zhàn)略，誠懇與國內(nèi)外各界朋友進(jìn)行廣泛的技術(shù)合作和交流。
一、寧晉縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
在一份城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報告中介紹說：在未來幾年中，位于河北南部的邢臺市近年有望逐步形成一個以邢臺市區(qū)為中心，以清河、寧晉為次中心，以沙河、南和、任縣、內(nèi)丘、皇寺為衛(wèi)星城，以百里產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶、百里太行旅游帶為支撐，以其它縣城和重點鎮(zhèn)為輻射點的現(xiàn)代化城市網(wǎng)絡(luò)。
邢臺市政府在出臺系列城市經(jīng)濟(jì)宏偉戰(zhàn)略的同時也給距離省會城市較近寧晉縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了機(jī)遇。
為此,寧晉縣在十一五規(guī)劃中，抓住有利時機(jī)、明確定位要爭取在有限的時間內(nèi)建成省會周邊有影響力的30萬人口中等城市的城鎮(zhèn)化建設(shè)目標(biāo)。
為適應(yīng)擴(kuò)權(quán)后的形勢要求，該縣利用財政直接結(jié)算、直接劃撥等方面的權(quán)限，充分發(fā)揮受益可支配財力的作用，在全力抓好以工程續(xù)建、設(shè)施配套的基礎(chǔ)上，自我加壓，加大城市建設(shè)力度。城市載體功能將進(jìn)一步完善，城市形象品位將進(jìn)一步提升。
目前，寧晉全縣擁有中國名牌1個，國家免檢產(chǎn)品2個，“河北省名牌產(chǎn)品”17個，“河北省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”12個。以單晶硅、電線電纜、紡織服裝、農(nóng)機(jī)配件為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的品牌產(chǎn)品年產(chǎn)值達(dá)310多億元，年創(chuàng)利稅2.3億元。
二、人口相關(guān)因素研究
改革開放以來，河北省寧晉縣通過全縣人們共同努力現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為冀中平原上的一個名副其實的經(jīng)濟(jì)大縣。
寧晉縣面積1046平方公里，人口30萬，城市化率達(dá)35%，2005年被河北省政府列為22個首批擴(kuò)權(quán)縣之一。被大眾稱之為“服裝之都”。由于該縣經(jīng)歷了服裝加工業(yè)發(fā)展過程，在帶動全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時也給廣大民眾提供就業(yè)的機(jī)會。
服裝加工業(yè)的起步于上世紀(jì)80年代初，從布匹販運(yùn)到戶機(jī)加工，從家庭作坊到創(chuàng)辦加工企業(yè)，從分散到聚集，由小到大，由弱到強(qiáng)。成為帶動全縣12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)200多個村的產(chǎn)業(yè)群，被列為河北省“紡織服裝基地縣”。
全縣共有服裝企業(yè)220家，服裝加工戶1281家，全部為民營企業(yè)，年服裝生產(chǎn)能力2.5億件（套），資產(chǎn)總額達(dá)6.7億元，其中規(guī)模企業(yè)146家，產(chǎn)值超億元以上企業(yè)16家，1000萬元以上企業(yè)37家，合資企業(yè)6家，出口企業(yè)11家，已成為集紡織、印染、牛仔、水洗、服裝加工、輔料生產(chǎn)于一體的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
全縣擁有服裝生產(chǎn)從業(yè)人員4.5萬人，占全縣工業(yè)企業(yè)職工總數(shù)的32%，全縣服裝業(yè)年產(chǎn)值80億元，產(chǎn)品銷售收入78億元，上繳稅金8087萬元，占全部財政收入的20%；吸納農(nóng)村剩余勞動力4萬人，占全縣總勞動力的18%，提供農(nóng)民人均純收入980元，占農(nóng)民人均純收入的28%；全縣直接出口創(chuàng)匯1.5億美元。
三、消費與需求分析
寧晉縣經(jīng)過二十余年的快速發(fā)展，該縣逐步形成了在全省乃至全國占 有一定位置的單晶硅、電線電纜、紡織服裝、農(nóng)機(jī)配件等特色行業(yè)，這些特色行業(yè)不僅加快了當(dāng)?shù)?的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也成為全省特色經(jīng)濟(jì)的一面旗幟。 2004年全縣財政收人突破3億元，年農(nóng)民人均收人達(dá)到3302元，其中個體私營經(jīng)濟(jì)占到全縣財政收人的近70%。
在城鎮(zhèn)，受去年下半年大幅度提高離退休人員的養(yǎng)老金和離退休金、職工增資翹尾因素以及今年部分地區(qū)公務(wù)員執(zhí)行新的工資標(biāo)準(zhǔn)等因素影響，寧晉縣城鎮(zhèn)居民人均可支配收入快速增長。
1—9月份，我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)3000元左右，增長13.3%，同比提高2.3個百分點。在農(nóng)村，社會主義新農(nóng)村建設(shè)，有力的啟動了農(nóng)村市場消費。隨著2004年以來，隨著“四補(bǔ)一減”等多項支農(nóng)惠民政策的出臺，形成了促進(jìn)農(nóng)民增收的政策和社會環(huán)境，促使我省農(nóng)民上半年現(xiàn)金收入增長速度連續(xù)4年保持兩位數(shù)增長。
居民收入的提高同時也增加了城鄉(xiāng)居民的購買能力，并且增強(qiáng)了人們的消費信心。也使農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)日趨改善，消費環(huán)境不斷優(yōu)化，方便、刺激了農(nóng)民消費，農(nóng)村消費增速明顯加快。
2007年后幾個月消費品市場趨勢預(yù)測
據(jù)河北省統(tǒng)計部門的一份統(tǒng)計資料顯示：今年第四季度，全縣城鄉(xiāng)消費品市場仍將保持快速穩(wěn)定的增長趨勢，工業(yè)消費品市場貨源充裕，價格問題略有上漲，但絕大部分商品總量逐漸趨于平衡，供大于求的總體市場特點不會明顯改善。
吃、穿、用商品銷售將繼續(xù)保持較快增長的勢頭，建筑及裝潢材料、金銀珠寶、家用電器、體育娛樂用品以及發(fā)展型、享受型等升級換代商品仍將是消費的熱點，居民消費結(jié)構(gòu)升級步伐將繼續(xù)加快，以汽車、住房、通訊、服裝等商品購買為代表的購買商品將繼續(xù)增長，糧、油類商品供求平穩(wěn)，價格可能有所上升，豬肉供求偏緊、價格高位運(yùn)行的狀況將有所緩解，但隨著進(jìn)入豬肉消費旺季以及元旦、春節(jié)的臨近，豬肉市場供應(yīng)面臨新的壓力，需要在市場安排方面引起高度重視。